Black Friday, Explained: A Complete History

Politikk

Black Friday, Explained: A Complete History

Kyndige annonsører benyttet seg av begrepets potensial til å utnytte våre ofte irrasjonelle svar på press.

23. november 2018
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC
Mike Kemp / In Pictures / Getty Images
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC

I en episode av Simpsons, markedsførere på et varehus oppfinner en falsk ferie for å øke salget. Heldigvis fanget ikke Love Day og Christmas 2 utenfor Springfield, men ektefeller i det virkelige liv har blitt absurd kommersialisert - til det punktet Hallmark publiserte en pressemelding tidligere i år bare for å si at den ikke oppfant kunstige høytider.

Tenk på Black Friday, en salgsbegivenhet med stor suksess startet i USA som faller hvert år dagen etter Thanksgiving. Til tross for den populære opinionen, begynte dagen, som feires fra Australia til Japan, ikke i et styrerom som en plan for å drikke opp alle pengene dine - selv om du ikke ville vite det fra måten folk kjemper mot tann og spiker for kutt- pris-TV. Dagen for avtaler har ikke eksistert så lenge, men har endret seg i sin tid: Den strekker seg nå over en uke, og innbærer årets travleste shoppingperiode med dype rabatter, hype og hysteri. The National Retail Federation anslår at mer enn 164 millioner planlegger å handle i helgen, med 116 millioner kjøp på Black Friday alene. For å sette det i perspektiv, er det det samme antallet personer som anslås å ha stemt i 2018s midlertidige valg. Så hvor kom denne feiringen av handel fra?

Siden 1800-tallet har butikkene hatt salget etter høsttakkefesten for å dra nytte av store folkemengder som fremdeles er på jobb fra ferien, men de brukte ikke navnet Black Friday. Det antas at uttrykket først ble brukt i denne sammenhengen i Philadelphia på 1950-tallet, kalt av politi, bussjåfører og butikkansatte for å beskrive gridlock som kjøpshunne kjøpere og fotballfans som dro ned fra byen. Poliser måtte jobbe overtid for å takle folkemengdene og kaoset, og butikkløfting pigget i skurringen. Navnet satt fast på et lokalt nivå og spredte seg sakte over hele USA, men ble ikke feiret og holdt i stedet negativt.

Faktisk vises en av de tidligste bruksområdene av uttrykket 'Black Friday' i et nyhetsbrev fra fabrikksadministrasjonen fra 1951, ettersom arbeidsgivere la merke til en trend med fravær dagen etter Thanksgiving. Med fabrikker som er mistenksomt halvt fulle, spøkte bedrifter om en pandemi fra Black Death-stil hvert år, med kallenavnet 'Friday-after-Thanksgiving-itis'. Mange selskaper gjorde Black Friday til en betalt ferie for å motvirke hooky-playing.

På 1980-tallet, da 'grådighet er god' massekonsumentisme feide Amerika, grep kunnskapsrike annonsører på begrepets potensiale til å utnytte våre ofte irrasjonelle reaksjoner på press. For å skinne et lys ut av epokens lavkonjunktur, ble det sagt at Black Friday antydet forestillingen om å gå fra 'rød til svart' - dvs. ut av gjeld og inn i fortjeneste, ettersom mange butikker så en enorm økning i salget. President Ronald Reagans økonomiske politikk var avhengig av en kombinasjon av skattelettelser og forbrukerutgifter, og det er rundt denne gangen tonen rundt Black Friday skiftet fra frustrasjon til mulighet. I år spår prognoser at vi bruker $ 90 milliarder dollar over høytidshelgen, med den gjennomsnittlige amerikanske voksenpersonen til å slippe $ 480.

Så bonanzaen er ganske seriøs virksomhet for økonomien. Det kan føles litt som om Black Friday er som Frankensteins monster av forbrukerkapitalisme. Kallenavnet Black Eye Friday og den avslappende nettsiden Black Friday Death Count maler et dystert bilde av pøblementaliteten den fremmer, med hund-spiser-hund-krusninger som synker dypt ned i kulturen rundt midten av 2000-tallet, da forhandlere la opp ante med tiden- begrensede tilbud. Voldelige slagsmål og dødelige stempler er nå en skremmende normalitet, og skuddveksling og knivstikking - selv om de er sjeldne - har kommet overskrifter.

Annonse

Ironisk nok finner man ofte de beste tilbudene i anledning opp til Black Friday, ikke på selve dagen. Ekte rabatter kan spare deg for opptil 23%, men det er ikke uvanlig at selskaper sløyfer å oppblåse prispoeng hele året bare for å skape en illusjon av rabatt i november.

Nyheter som dette gir noe gleden av å spare penger, og det er neppe en trøst å lære hva vi bruker pengene våre på. Teknikk og leker topper alltid listen, mens Targets gigantiske bamser blir tørket ut av butikkene med en hastighet på 600 per minutt. 23. november kan også være din dag hvis du er i markedet for en gråtende Kim Kardashian telefonsak, Nicholas Cage-trykkpute eller øreringer i form av Hot Sauce. Men det er ikke bare nyhetsartikler som er etterspurt: En statistikk viser at sjekk av skytevåpenbakgrunn traff rekordhøye Black Friday 2017, ifølge data publisert av FBI.

Black Friday har utviklet seg med økningen av netthandel. Da smarttelefoner handlet med fingertuppene for 10 år siden, begynte digitale giganter å starte salget før kalkunen selv var i ovnen. Selv om du nå kan shoppe uten skam å bruke saftfarget joggebukse, er selv shopping fra sofaen ikke helt angstfri. Bedrifter betaler gode penger for å bytte frykten for å gå glipp av, og lansere lynavtaler som noen ganger bare lever noen minutter av gangen, for å oppnå impulssalg som ville være logistisk umulig i mur- og mørtelbutikker. Den desorienterende karusellen med priskutt og nedtelling på skjermen er blitt nøye orkestrert for å benytte oss av svarene på stress og rivalisering.

2019 kjendis halloween kostymer

Trusselen om å bli underbudt av store nettbutikker betyr at det er praktisk talt umulig for en butikk å omgå Black Friday. Det kan være som en stein rundt halsen for små bedrifter som sliter med å absorbere kostnadene ved å selge aksjer billig, i løpet av det som skal være deres mest lønnsomme sesong, men hvis de ikke gjør det, vil kundene reise til andre steder. Men for de uten fridag, som mange arbeidere med blå krage, markerer Black Friday en to ukers stor intens arbeidskraft for lagerarbeidere, kasserere og kurerer, som ofte er dårlig betalt eller har usikre kontrakter med arbeidsgiverne. År til år, i USA og over hele verden, har ansatte fra oppfyllingssentre til store kjedebutikker iscenesatt walk-outs for å kampanje for bedre arbeidsforhold og lønn over toppperioden.

Forbrukere kan styrke tilbakeslag mot grådighet i bedriftene, stå med boikott som Buy Nothing Day eller utvide takk ved å hjelpe en sak de bryr seg om på å gi tirsdag. Dessuten er våre useriøse impulskjøp helt fryktelige for planeten. Det er mange måter du kan tilføre verdi til verden gjennom din tid, penger og vennlighet. Du kan donere til indianske aktivistorganisasjoner, eller sjekke listen vår over fem oppfylle måter å tilbringe fredagen på skulle gi deg noen ideer. Dessuten vil du sannsynligvis spare mye penger.

Få Teen Vogue Take. Registrer deg for Teen Vogue ukentlig e-post.

I slekt: Hva 'kapitalisme' er og hvordan det påvirker mennesker

Sjekk ut dette: