Hvordan online handshopping hjalp til med å definere dette tiåret

Stil

Hvordan online handshopping hjalp til med å definere dette tiåret

Takket være Depop, The RealReal og Poshmark, kan andrehåndshastighet bare overhale hurtigmote.

19. desember 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC

For å markere det 21. århundre som gjorde det gjennom tenårene, er # 20teens en serie fra Teen Vogue som feirer det beste innen kultur, politikk og stil fra det siste tiåret.

'Jeg kjøpte den på Depop' er en setning som har definert dette tiåret, motemessig. I 2011 så vi lanseringen av de viktigste nettstedene for videresalg av mote, Depop, The RealReal og Poshmark, etter sendingssidene ThredUp og Tradesys lansering i 2009, og lanserte en epoke med online-handshopping. Dette kunne ikke ha kommet på et bedre tidspunkt for planetenes miljømessige fremtid.

I en tid der ny moteproduksjon plages av skumle miljøverdigheter, som det faktum at industrien står for 10% av de globale karbonutslippene, representerer bruktbutikker et glimt av håp når det gjelder bærekraft. Og mens salget av nytt klær og fottøy anslås å øke med 26% innen 2028, er det spådd at bruktmarkedet vil overgå raskere mote når det gjelder salg innen da.

Bare i løpet av de tre siste årene vokste secondhand-detaljhandel 21 ganger raskere enn det tradisjonelle detaljhandelsklærmarkedet, ifølge ThredUps rapport fra 2019. Rapporten slår fast at det globale bruktmarkedet forventes å være verdt 64 milliarder dollar innen 2028 mot fast fashion sine 44 milliarder dollar, og at 18- til 37-åringer tar i bruk bruktbekledning 2,5 ganger raskere enn andre aldersgrupper, selv om tusenårige og boomere sparer for mest generelt. 'Sammenlignet med det totale klærmarkedet, har videresalg av vekst vært fantastisk', sier Neil Saunders, administrerende direktør for GlobalData, i rapporten.

john stamos t-skjorte

Rapporten viser også at årsaken til denne økningen delvis kan tilskrives en økende interesse for å handle bærekraftig, ettersom kjøp av en brukt vare reduserer karbonavtrykket med omtrent 82%. Marie Kondo kan også fortjene litt kreditt. Rapporten tilskriver ThredUps suksess med 'Clean Out Kits' til Netflix-showet Rydder opp med Marie Kondo; selskapet så en økning på 80% i settene da Kondo's show om å minimere først luftet.

kommer spraymaling ut av håret

Så er det designer vintage. Disse appene og videresalgssidene gir kundene muligheten til å glede seg over luksusmerker som de normalt ikke hadde råd til. Selv om salg av brukte varer på nettet ikke er et nytt konsept (eBay og Craigslist ble lansert i 1995), er apper og tjenester for mote videresalg catering til forbrukernes ønske om å finne brikker som er unike og autentiserte.

'I en tidsalder med deling av sosiale medier, er tusenårs-kunder og Gen Z-kunder i økende grad ute etter å skille seg ut fra mengden', sier Etsys trendekspert, Dayna Isom Johnson. 'Vintage er en helt sikker måte å finne det unike stykket som ingen andre vil ha mens de også handler bærekraftig ved å gi et eksisterende produkt et nytt liv.'

Sasha Skoda, leder for kvinner på The RealReal, har sett søk etter ordet 'årgang' på nettstedet øke med 150% bare i år. I likhet med Johnson, peker hun også på folks økte ønske om å personalisere trender i den sosiale medienes alder. 'Vi er på et punkt i motehistorien når personlig stil regjerer høyest og vintage er på vei opp,' forklarer hun. Sasha konstaterer at 32% av RealReal-kunder sier at de handler der som en erstatning for rask mote, basert på data fra selskapets undersøkelse.

Innleggere fra industrien sier at sosiale medier ikke bare har ført til et større ønske om å uttrykke individualitet, men påvirker også forbrukere til å være mer samfunnsbevisste og lede dem mot den uunngåelige konklusjonen om at sparsommelige funn er mer bærekraftige. Joan Costello, sjef for markedsføring for Depop i USA, sier at denne kombinasjonen av interesse for selvuttrykk og å redusere avfall er det som driver vintage-samfunnet på Depop.

Annonse

'Gen Z og tusenårsmenn ble oppdratt av sosiale medier - noe de noen gang kunne være interessert i, de har tilgang til i håndflaten', forklarer hun. 'At tilgang til informasjon og inspirasjon vekker også en iboende lidenskap for bevisst forbruk, spesielt når det gjelder mote. Og de har det økonomiske insentivet til å kjøpe og selge plagg i stedet for å la dem være ubrukte i en garderobe eller sende dem til deponi. Dette insentivet, sier hun, er det de mener er den beste måten å hjelpe folk med å redusere avfall.

For den suksessrike Depop-selgeren Oliver Purnell, grunnlegger av Olivers Archive, som tjente $ 27 fra hans første Depop-salg (en vintage Tommy Hilfiger zip-fleece) var porten til hans kjærlighet til å selge på nettet. 'De fleste brukere som kjøper på Depop vil også selge ved å bruke plattformen, og dermed skape sin egen tilbud og etterspørsel,' sier han.

Når jeg spør Oliver hvordan det føles å være Depop-berømt og sitte på over 86 000 følgere, ler han og sier: 'Det er jeg'? og fortsetter: 'Det er bra at jeg har klart å få foten inn døra som en anerkjent selger på plattformen, med tanke på at det fremdeles er mye potensiale for at appen skal vokse seg enda større enn den allerede er. Jeg kan tenke meg at i disse dager vil det være vanskelig å være en ny selger, fordi du ville druknet ut av alle lignende.

Ella-Louise Taylor, også en suksessfull Depop-selger og bærekraftig moteinflytende, våget seg til videresalg mens hun var på college. 'I stedet for å få en gradvis jobb, som jeg måtte forlate i løpet av noen måneder mens jeg skulle reise, sparte jeg alle pengene mine fra Depop som solgte årgang, dro til India i to måneder, og har deretter gjort det på heltid siden jeg kom tilbake (i 2018 '), sier hun.

ansel elgort og violetta komyshan

Med en stor Instagram-følge, konstaterer Ella-Louise hvordan de to appene fungerer hånd i hånd. 'Ikke alle har hørt om Depop, men jeg vedder på at de vil ha hørt om Instagram, så det er veldig nyttig å bruke Instagram for å markedsføre Depop-en din,' forklarer hun. 'Det er en brukervennlig app som er ganske bildefokusert og fungerer som Instagram, så den er sosial'.

Etter hvert som verdens forhold til internett har vokst, har vår økende interesse for netthandel ikke lenger å måtte sile gjennom sparsom eller avdelingshistorier med alt for hånden. Vi har sett dette med lanseringen av Facebook Marketplace i 2016 og Instagrams nye shoppingverktøy i appen. Til og med videresalg av apper som Depop har et lignende 'feed' -design og rulleoppskrifter som Instagram, noe som hjelper det å bli ekstremt enkelt å bruke og derfor vellykket.

Når det er sagt, er det ikke så stort av et hopp å antyde at utviklingen av online vintage-shopping er nært knyttet til trender og sosiale årsaker som deles på sosiale medier. Og kundene blir savnere. 'Vi har sett flere og flere forbrukere som ønsker å kjenne videresalgsverdien til designere og gjenstander før de kjøper', sier Skoda. 'Vi ser også at forbrukere, spesielt tusenårsfeil og Gen Z, blir mer miljøbevisste og trekker mot selskaper og praksis som deler disse verdiene.' Online videresalgplattformer som Depop, The RealReal, Poshmark, og de som ennå ikke skal lanseres, vil lede an.