Imitasjon i mote er et enormt problem, men det kommer sannsynligvis ikke til noe sted

Stil

MotelovGründeren diskuterer hvorfor dette er et så stort problem.

Av Alyssa Hardy

svart victorias hemmelighet
13. mars 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC
Getty Images
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC

I forrige måned oppdaget vakthundene til moteindustrien Diet Prada noe i en modell på Instagram-video av det motemerket Fashion Novas planer om en ny kjole kalt 'Winning Beauty Cut-Out Gown'. I videoen ble et bilde med filnavnet 'Kim' brukt for å beskrive kjolen. Problemet? Videoen ble merket '14. februar', og Kim Kardashian hadde på seg en lignende stilkjole av motemerket Mugler 18. februar. Fashion Nova har ikke gjort noen hemmelighet for sine raske og billige dupes av Kardashian-Jenner antrekk i fortiden, selv en gang til lage alle de utseende søstrene hadde på seg Kylies bursdagsfest. Men noen mente at dette tilfellet var et bevis på at merkevaren ble tippet av på forhånd om hva de hadde på seg, slik at Fashion Nova kunne etterligne designene og gjøre dem umiddelbart tilgjengelig.

Merket har nektet for samarbeid med Kim, forteller Teen Vogue i en uttalelse, 'Fashion Nova er et ultra-raskt motemerke som er i stand til å utføre design i løpet av timer og tror på rettferdighet i prissetting. Vi streber etter å tilby våre kunder rimelige ledende trender. Vi respekterer motesamfunnet og samarbeider med en rekke leverandører, designere, påvirkere og kjendiser for å holde stilen vår frisk og relevant. Kim Kardashian West er et av de beste moteikonene i verden som våre kunder henter inspirasjon fra. Vi har imidlertid ikke jobbet direkte med Kim Kardashian West på noen av prosjektene hennes, men har blitt drevet av hennes innflytelsesrike stil.

Etter reaksjonen på Diet Pradas innlegg, ropte Kim fast-fashion-merker og copycats på Twitter. 'Det er ødeleggende å se disse moteselskapene rive av design som har tatt blodet, svetten og tårene fra ekte designere som har lagt alt til sine egne originale ideer,' sa hun i en tweet. Hun fortsatte med å snakke om hvordan copycats har imitert ektemannen Kanye Wests Yeezy-linje i det siste.

Men loven er ikke kuttet og tørr. Søksmål er dyre og vanskelige for små merkevarer å foreta seg, men det større problemet er at mange kunder ikke ser ut til å bry seg om hvor de kjøper klærne sine. Med andre ord, grunnen til at dette fortsetter å skje er fordi forbrukerne fortsetter å kjøpe, og den dårlige pressen ikke oppveier det potensielle overskuddet.

Dette problemet påvirker ikke bare store designere, men også mindre. I løpet av de siste årene har det vært mange anklager, søksmål og forlik mellom indie-designere og fast-fashion konglomerater om påståtte brudd på opphavsretten. I 2016 anklaget designeren tirsdag Bassen Zara for å ha kopiert pin-designene sine; merkevaren svarte med å si at det tok påstanden på alvor og ville undersøke. I 2017 ble Forever21 beskyldt for å ha kopiert et T-skjorte-design fra Planned Parenthood. Selskapet sa at skjorten kom fra en tredjepartskilde, og de fjernet varen så snart de ble gjort kjent med påstanden. Listen over disse situasjonene fortsetter og fortsetter.

Så hvordan tar vi opp et så stort spørsmål som ikke viser tegn til å stoppe? Motelov grunnlegger og copyright-ekspert Julie Zerbo snakket med Teen Vogue om hva, om noe, vi kan gjøre med motekopier og hvordan fremtiden ser ut for å håndtere problemer som dette.
???
Teen Vogue: Hvis merkevarer fortsetter å slippe unna med åpenbare kopier, er det noen større juridiske implikasjoner?

Julie Zerbo: Ikke nødvendigvis. Jeg tror det faktum at merkevarer fortsetter å slippe unna med kopiering, mer enn noe annet er en refleksjon av hvor mye (eller enda bedre, hvor lite) beskyttelse som generelt er tilgjengelig for plaggdesign i USA på grunn av smutthull i loven, så snakke.

Annonse

TV: Hvorfor skal vi bry oss om metodene disse merkene bruker for å få design?

SW: Jeg er ikke overbevist om at forbrukere frarådes av det faktum at supersnelle motemerker på en åpen måte kopierer høypemerkemerker. Faktisk er en enorm grunn til at disse merkene er vellykket, at de raskt og billig kan tilby designer knockoffs. Når det gjelder hvordan merkevarer får tilgang til disse designene, og deretter presentere og markedsføre dem for forbrukere, tenker jeg at når forbrukere blir villet, er det det vi virkelig bør være oppmerksom på. Hvis merkevarer og påvirkere jobber sammen for å markedsføre produkter, dvs. ved hjelp av sosiale medier, og ikke avslører den 'materielle forbindelsen', en som i seg selv er å være bak kulissene ikke ville være åpenbar for forbrukerne, ville det nesten helt sikkert kjøres av Federal Trade Commissions (FTC) retningslinjer og FTC Act, som forbyr 'villedende' reklame og markedsføring.

TV: Hva, hvis noe, kan disse merkevarene faktisk gjøre for å hindre at motemote selskaper kopierer dem?

SW: Generelt sett pleier ikke loven å være til stor hjelp når det gjelder kopikatplagg og tilbehør på grunn av forskjellige smutthull og praktiske problemer. Jeg hater å si at rask mote er en uunngåelig del av systemet, men det er i stor grad virkeligheten. Mitt råd her pleier å være for at merkevarer skal prøve å virkelig engasjere seg med forbrukerne sine, bygge et fellesskap, ikke bare et basseng med tilfeldige kjøpere, og bringe immaterielle ting til bordet, for eksempel opplevelser, ting som ikke kan kopieres.

TV: Hvordan vil du forklare problemet med å kopiere på mote for lesere som sier at det tjener merkevaren (high fashion) som er riktig for å være så uoppnåelig?

SW: Til en viss grad forstår jeg at ”tjener merkevaren rett for å være så uoppnåelig” argument som forbrukerne gir. Det er ikke klart at forbrukeren i markedet for den rosa Dundas-kjolen som Kylie Jenner hadde på seg bursdagsfesten, er den samme forbrukeren som ville kjøpe Fashion Nova-kjolen til en liten brøkdel av prisen på originalen. Samtidig ønsker designere, som reklamer, å ha rett til å ikke få kopiert designene sine umiddelbart etter at de har vist dem på rullebanen eller på Instagram-kontoen sin. Det er argumenter som skal komme fra begge sider her.

La oss skli inn i dine DM-er. Registrer deg for Teen Vogue daglig e-post.

Ønsker mer fra Teen Vogue? Sjekk ut dette: Mote Nova er det mest søkte klesmerket for andre år på rad