Historien om TikTok

Kultur

Appen som skaffer seg popularitet via videoengasjement er den nye plattformen for håpefulle artister.

tenårings jenter skole ryggsekker

Av Starrene Rhett Rocque

29. august 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC
GETTY. ILLUSTRASJON AV WESLEY JOHNSON.
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC

Velkommen til Teen Vogs Meme Week. Vi har tilberedt historier om internettkultur, virale stjerner, memer og mer fra de dypeste hjørnene av internett.

I februar i fjor lastet TikTok-brukeren Montero Hill, hvis alias var Lil Nas X, en sang med tittelen 'Old Town Road' til den veldig populære appen. Det startet som et meme som gikk så viralt at plateselskapene la merke. Etter hvert fant countrymusikklegenden, Billy Ray Cyrus, veien videre til en remiks av sangen. 'Old Town Road', ble deretter den lengste løpende nummer én-hit på Billboard Hot 100 og holdt seg jevn i 19 uker, avskrekkende Mariah Carey, før Billie Eilish traff ham. Det fortsatte å bli remikset flere ganger med funksjoner av BTS, Young Thug og Mason Ramsey.

Opprinnelig hadde Lil Nas X promotert sangen sin på flere sosiale mediekanaler med minimal suksess, men sangens fengende beat og krok fanget på med TikToks samfunn under hashtags, #cowboygang og #yeeyeejuice. TikToks kultur er designet for at brukerne skal hjelpe hverandre med å bli populære raskt, så suksess på appen er ikke uvanlig eller så vanskelig å få tak i som på andre sosiale medienettverk. Ava Max, Supa Dupa Humble og The BoyBoy West Coast er blant andre artister som har sett en meteorisk økning til stjernestatus ved å bruke appens sære konferanser.

'Jeg fant ut om (Doja Cat) gjennom TikTok', forteller Drea Okeke, en annen utrolig populær TikTok-bruker, også kjent som Drea Knowsbest. Teen Vogue om sangeren 'Moo (B * tch I'm a Cow') hvis sang ble viral fra TikTok-brukerens omslag. 'Når det er en trend eller utfordring, gjør folk det samme med sangen, så når du hører den sangen vet du at den er fra TikTok, og du vil høre på (full) sangen. Saweetie 'My Type' er et stort spor akkurat nå (på TikTok). Folk lager videoer om sin type. Mange rappere sprenger (på TikTok) og folk elsker det! Mange kvinnelige rappere også. Hvis folk ikke får merketilbud, får de sangpartnerskapsavtaler.

Drea, som har samlet 3,2 millioner følgere siden TikToks lansering i fjor sommer, laster ofte opp komiske videoer og jobber med flere merker som Chipotle, Peace Tea, McDonald's og mer. Innbyggeren i Los Angeles krediterer sin suksess med å være autentisk, men også samarbeide med forskjellige brukere over hele verden.

'Det er en global app, slik at du faktisk kan se analysene og se hvor folk ser videoene dine fra,' sier hun. 'Det er så mye kulere enn andre apper (og) at det hjelper med Gen Z når de vokser opp. (De er) ikke kommer til å være så lukkede.

TikTok var tidligere Musical.ly, der folk ville laste opp leppe-synkroniseringsvideoer. I 2018 kjøpte et kinesisk tech-selskap, ByteDance, Musical.ly og fusjonerte det med sin egen leppe-synkroniseringsapp, kjent som Douyin. Resultatet ble TikTok, som debuterte i august i fjor. I september 2018 hadde den overgått Facebook, Instagram, YouTube og SnapChat i månedlige installasjoner, med mer enn en milliard nedlastinger.

TikTok-ansatte, og brukerne, hvorav 60 prosent er 16-24 år (i USA), beskriver det som et samarbeidsrom der det er lettere å bli viral enn andre sosiale plattformer. TikToks appell er den uendelige visningen av 15-sekunders videoer med campede spesialeffekter, dansende reaksjonsvideoer og trending hashtags som #ThatsMyType, #HeyGirl, #EGirls og #EBoys som gjenspeiler forskjellige subkulturer representert på appen - uansett hvordan tilfeldig - inkludert det Drea beskriver som en 'rar besettelse av Peppa Pig'.

Annonse

'Det var denne jenta som holdt på med en populær dans, og hun gjorde det ikke riktig, og folk begynte å gjøre det til en hel utfordring å gjøre det som den jenta. Og da hun gikk på dette stevnet, så folk henne og hun gjorde det med dem og lo i motsetning til andre plattformer der folk ville kritisere deg, sier Drea. 'Det er bare et positivt morsomt rom'.

At folkemengden er populært er resultatet av en oppdagelsesside som ikke er avhengig av antall følgere, men snarere trender, populære vitser og en delt feed som gir en mer lik mulighet skutt til berømmelse. Etter hvert vil brukerne begynne å se flere videoer tilpasset det de klikker mest på. Det er ikke tilfeldig at mange populære TikTokere som Drea og Andre Swilley pleide å være en del av Vine-samfunnet.

'Det fyller et hull som Vine etterlot (og) at Snapchat aldri hadde funksjonaliteten å fylle'), sier Patrice Callander, en digital merkevaresjef og strategi for sosiale medier. 'Tidsbegrensningen, folk som elsker virale utfordringer, brukervennlighet når det gjelder å oppdage nye kontoer (gjør det tiltalende. Jeg tror synligheten av den, selv når du ikke har et stort antall følgere - og for Lil Nas X og Doja Cat-er som har fått sanger til å virke, virke, morsomme tekster og et øyeblikk som er meme-kapabelt eller en utfordring kan gjøres av det (er hva folk elsker).

I de gamle mediene av sosiale medier benyttet artister MySpace og til og med Twitter for å bombardere brukere med lenker som mest sannsynlig ble ignorert fordi de ble delt på spammy og uhensiktsmessige måter. Meme'able hits som er fengende, morsomme, enkle å forstå og enkle å danse til er nye, 'Listen to my mixtape'.

Andre Swilley, en TikToker med over 6,3 millioner følgere, har en enorm tenåringsfanbase. Han fant suksess som skuespiller og skyter for tiden en nettrekke som et resultat av hans TikTok-tilstedeværelse. Han er også rapper. Mens hans første fokus var skuespill, tok sang og påfølgende danseproblem, 'Pistol', nok av til å inspirere ham til å holde musikken i gang som en del av repertoaret hans.

'Mitt hovedfokus har vært skuespill', sier Swilley. 'Jeg har akkurat begynt (musikk) i år for å være ærlig. Jeg gjorde ikke så mye med de andre sangene mine, men med 'Pistol' la jeg den der ute (på TikTok) og utfordringen hjalp det så mye mer. Hvis du vil ha hjelp med musikken din eller bare noe med plattformen din, må du definitivt komme deg på TikTok fordi det vil hjelpe deg med alle plattformene dine for karrieren din. Uansett hva du vil gjøre i bransjen vil det hjelpe deg.