Denne kjønnsnøytrale butikken har som mål å skape et trygt sted for kunden

Stil

Denne kjønnsnøytrale butikken har som mål å skape et trygt sted for kunden

Phluid er en butikk som ingen andre.

20. mars 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC
Roger Moenks
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC

Midt i den frenetiske energien fra New York City og den nesten konstante strømmen av nyhetsdekning som kaster et mørkt bunn over hodet, er det et håpfyr på Broadway i New York City: Phluid Project. Phluid Project ble grunnlagt av detaljhandelsveteranen Rob Smith, og er en murstein-og-mørtelbutikk med et forsettlig fokus på kjønnsnøytral klær og har som mål å fylle et tomrom i forbrukerlandskapet ved å skape et inkluderende og sosialt engasjert samfunnsrom. Smith ønsket å sikre at ethvert aspekt av Phluid, fra det fysiske rommet til merkevarene butikken bærer, var målbevisst, slagfull og samvittighetsfull. Og meldingen er konsekvent: Phluids sosiale kode, som ber alle om å 'gå inn (dette) rommet med et åpent hjerte', har blitt sprengt og pusset på butikkens bakvegg, en ressursside på nettstedet har lenker til trans-livslinjer og ressurser for LGBTQ + foreldre, og butikkens kaffebar gir plass til paneler og diskusjoner om kjønn og seksualitet. Grunnleggeren og administrerende direktøren, Rob Smith, som har over 30 års erfaring i detaljhandelsverdenen, som har utøvende roller i Levi's, Nike og Macy's, er unikt kvalifisert til å lede en satsning som Phluid. Fra de omfattende årene han jobbet i detaljhandel, innså Smith at de fleste butikker ikke klarer å imøtekomme marginaliserte ungdommer på alle sider, og han ønsket å endre det.

Phluids fysiske plass trekker deg øyeblikkelig inn. På den travle lørdag morgen når Teen Vogue Innom Smith hilste selv kunder på døra, ledet dem gjennom butikken og jobbet kaffebaren på baksiden. Kjønnsnøytrale mannequiner med rette hofter og manglende fysiske funksjoner modellerer butikkens klær, som ikke er henvist til noen spesifikk seksjon. Vi snakket med Smith om butikkens navn, hvordan han selv velger ut hvilke merker han skal selge i butikken, og hva en trygg plass betyr for ham.

Roger Moenks

Teen Vogue: Hvordan kom du på navnet Phluid?
RS: Når vi tenker på pH tenker vi på spektrum og balanse og ideen om at ingenting noensinne er stillestående, men heller at vi eksisterer i en konstant ebbe og flyt. Fluid er i seg selv en refleksjon av det. Ja, det er en butikk, men den endrer seg stadig, og gjør så mye mer enn å selge klær. Phluid-prosjektet har paneler om temaer som de-shaming sex, er vert for lanseringsarrangementer, har en kaffebar i ryggen, og vi anser oss som et trygt sted.

ting å gjøre for å muntre noen opp

TV: Hvordan bestemte du deg for hvilke merker du vil selge?
RS: Fra et prisperspektiv må vi være klar over at vi er i nærheten av New York University og huske hvem våre potensielle kunder er. Phluid-linjen, som inkluderer meldingsdrevne T-skjorter og sweatshirts, varierer fra $ 35 til $ 150 og kommer i kroppspositive størrelser, og unngår den klassiske XS-XL-metrikken til fordel for et numerisk størrelsesområde. Halvparten av butikken består av Phluid-linjen, mens den andre halvparten omfatter velprøvde merker som Gypsy Sport og Champion samt mindre designere i bolig som One DNA. Vi prøver å ikke gå over $ 500 for å holde kontakten med kundebasen vår. Vi har en filtreringsprosess når det gjelder hvem og hva vi skal selge; vi forsker og finner ut om et merke stemmer overens med vårt oppdrag eller ikke. Vi ser for oss at kundene våre vil stille spørsmål, og vi vil være sikre på at vi er forberedt på å svare på dem.

Annonse

Roger Moenks

TV: Hva betyr det å være en kjønnsnøytral butikk?
RS: Kjønn er en typisk binær som folk blir fanget i, og vi ønsker å gå utover det. Det er ingen 'menns' eller 'kvinners' seksjon eller differensiering av silhuetter og størrelser; vi vil slette alle forhåndsoppfattede forestillinger om hvordan folk skal kle seg. I tillegg til det nedbrydde rommet, skapte vi verdens første kjønnsnøytrale mannequiner, slik at våre kjønnsavvikende kunder ikke føler seg ekskluderte på noen måte.

Roger Moenks

TV: Hvordan er Phluid et trygt sted?
RS: Jeg husker at en mannlig presenterende kunde kom inn, gikk rundt i butikken og tok med noen skjørt inn i garderoben. På et tidspunkt stakk han sjenert hodet ut av garderoben for å be om flere størrelser og stiler. Selv om han ikke endte opp med å kjøpe noe, følte han seg komfortabel nok til å eksperimentere med identiteten sin. Noen uker senere kom han tilbake til butikken i en kjole og høye hæler, og jeg kunne ikke la være å føle meg stolt over denne nyvunne tilliten. Enda viktigere er at vi som kultur lever i en konstant tilstand av frykt for at noe ille vil skje med oss ​​eller de vi elsker. Phluid er omgitt av glass på hjørnet av Broadway - det er nødvendig å være årvåken, men vi kommer til å konfrontere hat i stedet for å skjule det.

Charlotte Diamond er en Teen Vogue bidragsyter og smykkemarkedsassistent kl Vogue og Allure.

Dette intervjuet er redigert og kondensert.