Hvorfor er vi så besatt av merkevarer fra Blogger?

Stil

Hvorfor er vi så besatt av merkevarer fra Blogger?

Vi undersøker økningen av badetøy laget av dagens topp motpåvirkere.

21. juni 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC
Høflighet for badedrakter for alle
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC

Teen Vogue feirer begynnelsen av sommeren med en serie historier om alle ting som svømmer. Fra de siste trendene til å kjøpe den perfekte dressen, finn alt du trenger å vite her.

unike bokvesker til skolen

Moteinflytende deler (nesten) alt med sine følgere, inkludert deres trendy garderober, jet-setter-livsstil, strålende måltider og harde treningsrutiner. Mange merker har tappet denne gruppen av individer for kampanjer og kule samarbeid, men de siste årene har det blitt enda mer populært for påvirkere å starte sine egne motemerker, med badetøy som en av de største kategoriene.

I fjor lanserte moteinflytende Arielle Charnas sin egen etikett, med den store forhandleren Nordstrom, kalt Something Navy, etter hennes originale bloggmoniker. Etiketten ble mottatt så positivt av kjøpere at detaljistens co-president Pete Nordstrom avslørte at det var selskapets hittil mest vellykkede lansering. Etter å ha begynt med klær, utvidet merket seg til badetøy tidligere i år, inkludert to stykke sett, en brikke og mer.

Så er det Danielle Bernstein, influenceren bak We Wore What, som har jobbet med badetøymerket Onia på en serie med svømmeoppsamlinger. Nå i sin fjerde utgivelse raket den siste samlingen inn 1 million dollar på tre timer. Moteblogger-vendte designeren Karla Deras ga ut badetøy under merkevaren sin, The Line by K, i 2017. Et annet relevant merke er Same Los Angeles, som ble startet av påvirker Shea Marie, en gang kjent som Peace Love Shea, og selges på steder som Revolve og Shopbop.

Siden 2013 har kroppspositiv påvirker Gabi Gregg, alias GabiFresh - den selvutnevnte 'OG Fat Girl', jobbet med Swimsuits For All på et inkluderende badetøysamarbeid, og tilbyr størrelse 10-26, med koppstørrelser fra D / DD til G / H. Og moteinflytende i plussstørrelse Katie Sturino, som grunnla bloggen 12ish Style, jobbet sammen med det brasilianske badetøymerket Bruna Malucelli i 2018 på en samling trendy badedrakter som tilbys i størrelsene 10-26 (L-XL).

Så hvorfor skjer denne trenden?

Annonse

Fra et designperspektiv er badetøy vanligvis enklere å produsere og oppdatere hver sesong enn flersesongens klær eller en tilbehørskolleksjon, ifølge trendspådommer Shanu Walpita. 'Det er en trygg kategori å lansere i,' forteller hun Teen Vogue, fordi 'de minste innovasjonene innen stoff, farge, trykk og detaljer kan ha stor innvirkning'.

I tillegg kan badetøy veldig godt være det ideelle tilbehøret til en influensers liv, og bidra til å selge tilhengere en bestemt type livsstil. 'Det er den ultimate ambisjonelle livsstilen, og merkevarer vet at de kan dra nytte av den mens de når tusenvis - noen ganger millioner - av følgere', sier Patricia Maeda, dameklærredaktør hos trendkonsulent Fashion Snoops. Badedrakter forbundet med disse påvirkere kan gjøre det mulig for en etterfølger å føle at de virkelig er en del av kloden-traveren, alltid på ferie. Som Patricia sier, har disse personene vist seg vellykkede med å konvertere følgere til kjøpere, så det er fornuftig at de vil lansere sine egne merkevarer, spesielt i nisjemarkeder. 'Det er det neste logiske skrittet for å utnytte deres innflytelse'.

søt tilbake til skolesekkene

Patricia mener også at 'samarbeid er et gjensidig fordelaktig forhold mellom merkevarer og påvirkere', fordi de gir begge parter en troverdighetsfaktor. Dette betyr at det er et visst nivå av tillit tilhengere og kunder har med disse samarbeidene, mens de også gir en mulighet til å støtte en influencer på en håndgripelig måte, utover 'likes' og andre kommentarer. For Gabi og Katie har badetøyskollapsene bidratt til å øke representasjonen og gitt kvinner i tillegg til å føle en del av samtalen om kroppspositivitet.

Opprette vintageinspirerte silhuetter, Gabi og Swimsuits For All har gjort et poeng av å vise frem draktene på en variert gruppe modeller, og gitt Gabis 700 000 følgere en mulighet til å kjøpe badedrakter som de hun har på seg. (I 2012 delte hun et innlegg, som gikk viralt, der hun hadde på seg det hun kalte en 'fatkini', som lignet på en dress som Barbie hadde på seg.) Gabi har oppfordret fansen sin til å finne (en badedrakt) som får dem til å føle seg nydelige ', og designsamarbeidet gjør budskapet om positivitet og selvaksept akseptabelt i form av badetøy. Gabi prøver også å skape fellesskap blant sine tilhengere, og legge om bilder av dem i badetøyet sitt og oppfordre dem til å fortsette å dele.

Katie, som har blitt virkelig kjent med utfordringene med å handle som kvinne i større størrelse, har tidligere fortalt Refinery29, 'Pluss badetøy ser vanligvis ut som om det er laget for en pluss kropp, eller som om det prøver å skjule noe. Jeg vil bare ha en dress som en venn i ikke-størrelse ville ønske å kjøpe, ikke noe jeg måtte kjøpe fordi ingenting annet var tilgjengelig. Ved å jobbe med et merke som omfavner en lignende etos, klarte Katie å dele sin tro på en større måte, og viste fansen hennes at det er selskaper der ute som lager stilige produkter i størrelse kvinner som faktisk vil ha på seg.

I lang tid hadde kvinner i plussstørrelse ikke tilgang til mange valg av klær, spesielt i badetøy, sier Cassandra Napoli, assisterende redaktør ved trendforsker WGSN. Disse nylige samarbeidene hjelper til med å fremme ideen om at badetøy ikke trenger å være eksklusivt for visse mennesker, og det kan være for alle kropper, forteller hun Teen Vogue.

Annonse

Cassandra påpeker også 'umiddelbar avkastning' disse samarbeidene tilbyr påvirkere og merker. 'De unge i dag er oversvømmet med innhold fra alle retninger, og det blir mer og mer utfordrende å filtrere gjennom støyen,' sier hun. Disse badetøyskolleksjonene og samarbeidene slår igjennom fordi påvirkere kan bruke plattformene sine til å bygge hype rundt produktene sine, og får kundene til raskt å klikke på kjøpsknappen så snart samlingene slippes.

hvordan spretter du ditt eget kirsebær

For Daniels siste samling med Onia dro hun til Italia for å skyte kampanjen og dokumenterte sine reiser på fôret hennes, noe Cassandra mener vant med sine følgere fordi de fikk følge med til det store produktet avslører. På samme måte har Arielle drillet stykker og fotoshoots for sine følgere; for sin siste kolleksjon med Hamptons-tema, delte hun deler av shooten før hun ga ut produktene uker senere.

Shanu sier at det å lage en badetøyskolleksjon er smart fordi det er både fasjonabelt og funksjonelt, derfor er det mer sannsynlig at folk kjøper badetøy fremfor andre ting. For eksempel var Danielses stykker designet for å brukes som bodysuits og toppene hennes som avlingstopper. 'Mange av hennes tilhengere ble spesielt trukket til bikinitoppen hennes med puff-ermer, som hun personlig stiler med bukser eller skjørt med høy midje på sommerkvelder', sier Shanu. Etter flere vellykkede kolleksjoner med Onia, er Danielle nå nødt til å lansere sin egen linje under merkets selskap.

Imidlertid, mens noen av disse påvirkerne samarbeider med anerkjente moteselskaper om produktene sine, eller ansetter industrideterapeuter for å hjelpe dem med å bygge sine egne merkevarer, kan det være produkter og elementer i produksjonsprosessen som blir neglisjert. 'På online plattformer blir den visuelle appellen viktigere enn selve produktet, noe som betyr at konstruksjonsdetaljer eller bærekraftfaktorer noen ganger kan overses,' sier Patricia. Følgelig er noe Navy blitt kritisert av noen for å bruke billige materialer og ha dårlig størrelse. Arielle har tatt opp kritikken på de sosiale plattformene sine og fortalt tilhengere at hun alltid ønsker velkommen og lytter til tilbakemeldingene sine, og at merkevaren jobber hardt for å gjøre produktene sine bedre med hver dråpe.

Hvorfor betyr alt dette? Mens Arielle tilbringer somrene sine i Hamptons lounging i badetøy og Katie reiser til tropiske steder og har på seg fargerike bikinier, kan tilhengere føle seg koblet til et stykke av den innflytelsesrike livsstilen - som om de er en virkelig del av en blogger-vendte-influencer reise. Disse samarbeidene gjør det også mulig for merkevarene å dra nytte av den påvirkende livsstilen på en måte som går dypere enn et sponset innlegg. Samlet sett lykkes disse samarbeidene fordi de gjør livsstils påvirkere mer tilgjengelige og tilgjengelige for fans. Hvem av dine favoritt motepåvirkere tror du vil lansere et svømmemerke neste?