Hvorfor Khloe Kardashian og Emma Grede gjør åpne castings for god amerikansk

Nyheter

'Vi kan ikke gå til de tradisjonelle byråene fordi de ikke er representative for hvordan kvinner virkelig ser ut'.

Av Jessica Andrews

10. februar 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC
JEN SERRANO
  • Facebook
  • Twitter
  • pinte~~POS=TRUNC

Jeg har hatt et komplisert forhold til denim helt siden jeg begynte å handle for meg på videregående. Jeg elsker jeans, men å finne et par som passer til en petite kvinne med korte ben, tykke lår og en liten midje føles ganske mye umulig. Jeg hadde så mange tåren-induserende nedbrytninger i garderobene i butikken at jeg en tid ga opp og utelukkende hadde på meg leggings.

Omtrent seks år etter min jeansstreik, ble jeg introdusert for Good American, denimmerket som ble grunnlagt av Khloe Kardashian og Emma Grede på et oppdrag å lage jeans som passer for kroppstyper akkurat som min. Annonsekampanjen deres skilte meg ut med en gang: kvinner med forskjellige kroppsformer og størrelser som poserte i tynne jeans og serverer massevis av holdninger. Merket tappet modeller og kjendiser som co-grunnlegger Khloe Kardashian for sin berømte Good Squad, men også kroppspositive aktivister og påvirkere Nadia Aboulhosn og Gabi Gregg. De holdt en landsomfattende casting-samtale for å finne hverdagslige mennesker som er lei av å gråte i garderober - og resultatet er en av de mest inkluderende denimkampanjene i markedet.

bts vi på album
JEN SERRANO

Da jeg begynte i casting-teamet på den åpne samtalen i Los Angeles i desember i fjor, sammen med representanter fra IMG og nåværende Good Squad-medlemmer, fikk jeg beskjed om å se etter mer enn et pent ansikt og en forkjærlighet for denim. Khloe og Emma sa at de ønsket å finne ambassadører som også virkelig gjorde en forskjell i sine respektive bransjer. En kvinne jeg møtte kjempet for motemerkene 'plus size' for å inkludere størrelser større enn en 18, en annen byttet bare hovedfagsstuen sin til statsvitenskap for å hjelpe talsmenn for foreldrene hennes som er amerikanske innvandrere.

Før panelet deres i New York Fashion Week denne søndagen, satte jeg meg ned med de gode amerikanske grunnleggerne Khloe Kardashian og Emma Grede for å diskutere fremtiden for modellbesetning.

Teen Vogue: Hvorfor gjør du en åpen casting når merker vanligvis går gjennom et byrå?

Annonse

Khloe Kardashian: Det første året vi gjorde det var før vi til og med var noe. Jeg la ut noe på Instagramen min. Det var veldig vagt, og vi identifiserte aldri hva det var for, vi sa bare 'Hvis du er en kvinne og hvis du er trygg på deg selv, bare dukke opp' og at vi ønsket alle forskjellige former og størrelser.

Så mange kvinner dukket opp som var autentiske i sin egen hud og fra alle samfunnslag. De vil si: 'Vi har gått til så mange castings og ut av alle, (Good American) har den mest positive energien'. Det var egentlig bare kvinner som styrket andre kvinner.

hvordan du spretter kirsebæret ditt

Jeg og Emma, ​​vi presset dem. Du er ikke bare en god amerikansk modell, du er en ambassadør. Ja, du representerer oss, men du representerer deg selv. Fortell oss hva du vil gjøre. Hvis du vil synge, syng. Du kommer til å synge på lanseringsfestene våre, og synge på dråpene våre. Jeg tror det bare startet og at vi ikke kan snu tilbake siden vår første casting.

TV: Mange av jentene jeg snakket med på castingen sa: 'Jeg er ikke teknisk pluss, og jeg er ikke tynn, jeg er liksom i midten, så jeg er ikke representert.' Så fortell meg hvorfor du bestemte deg for å inkludere størrelse 15, hva var tanken bak?

KK: Vi fant faktisk ut av prøving og feiling fordi vi fortsatte å få avkastning og de fleste av avkastningssatsene våre var mellom 14 og 16. En av våre designere, hun begynte å skreddersy alt det gode amerikanske dongeriet hennes, og Emma sa: 'Hvorfor er du sying'? Hvis hun skreddersyr en 16 ned, er hun ikke 14 og hun er ikke 16. Så, vi gjorde en fokusgruppe og vi bare ga oppmerksomhet.

Vi er et tungt merke i sosiale medier. Vi begynte på sosiale medier, så vi ville være dumme å ikke høre på sosiale medier. Du må lytte til fansen din, du må lytte til forbrukerne dine, det er de som kjøper produktene dine. Du vil at de skal være tilbakekunder, så hvis du lytter til dem og gir dem det de ber om, vil de forhåpentligvis være livslange kunder.

JEN SERRANO

TV: Hvordan var det for dere begge handlet jeans? Hvorfor hadde du dette personlige ønsket om å være inkluderende for kampanjene dine?

Emma Grede: Det var bare et personlig behov. Vi er begge helt forskjellige i kroppsstørrelse, og likevel har vi lignende kamper, og vi var som, 'Hvis vi gjør det, må det være mange andre kvinner som føler det.' Det er et flott utgangspunkt fordi vi kommer fra et sted hvor vi skal løse et problem, og vi vil ha virkelig flotte klær.

Annonse

KK: For meg var det også en så personlig vendetta. Da jeg var tyngre, ble jeg mishandlet i bransjen, men søstrene mine ble satt på en slik sokkel. Det var ikke dem, men det var menneskene rundt dem. Da jeg gikk ned i vekt, var det denne andre behandlingen jeg fikk. Jeg var som 'Dere er så falske'. Jeg ble så avsky, og jeg kommer til å smile og jeg vil være så profesjonell, men jeg ser alle kortene du holder i hendene dine.

Jeg er kanskje ikke plussstørrelse lenger, men det var jeg og gjør dette for markedet i plussstørrelse fordi jeg ikke setter pris på måten jeg ble behandlet på. Jeg husker at jeg pleide å bli sendt til en annen etasje for å kjøpe denim fordi de ikke ville ha størrelsen min på en avdeling. Nå vil jeg at den som bærer oss, som Nordstrøm, skal bære vårt hele størrelsesområde sammen, ikke segregerte.

hva jeg skulle ønske jeg visste før jeg mistet min jomfruelighet

TV: Resten av motebransjen har vært veldig treg å endre. Hvordan føler du at det skal utvikle seg som en helhet?

EG: Det viktigste i mitt sinn er bærekraftens ståsted. Denim er en notorisk skitten industri, så en av tingene som Good American har jobbet med det siste året, ser virkelig ikke bare på denim i vår virksomhet. Hvordan oppfører du deg som en god bedriftsborger fordi det er det Good American handler om?

Vi reduserer vann og bruker mye mindre kjemikalier i behandlingen av denim. Det er ting som emballasje, hvordan sender vi pakker? Jeg elsker å få alt i en vakker eske, det gjør vi alle sammen, men det er ikke miljøvennlig, så nå bruker vi mye mer miljøvennlig emballasje, og når vi går fremover skal vi fortsette å fokusere på hvordan vi kan redusere miljøavtrykket til alle av denimene våre. Vi tar mange små skritt i riktig retning.

Hent Teen Vogue Ta. Registrer deg for Teen Vogue ukentlig e-post.

Ønsker mer fra Teen Vogue? Sjekk ut dette: Savage X Fenty var alt Victoria's Secret Fashion Show skulle være